从行业数据看中国游戏出海的增长趋势与技术驱动力

中国游戏产业的出海进程持续发力，从近期的市场数据和展会动态可以看出，虽然“卷流量”的竞争态势依然存在，但驱动增长的方式正在发生结构性转变。整体来看，国内游戏市场在今年1月到6月期间实际销售收入达到了1884.5亿元，实现了12.17%的同比增长。

值得关注的是自研游戏海外市场的表现，数据显示自研游戏海外市场的实际销售收入达到123.72亿美元，同比提升了30.22%。这一增长幅度凸显了中国游戏产品在国际市场上的强劲吸引力和持续扩张潜力。然而，从更宏观的行业数据来看，Sensor Tower数据显示，2026年上半年海外手游IAP（应用内购买）收入环比下降了6%，这提示出流量获取成本和用户付费习惯的变化是当前需要关注的挑战。

在技术赋能方面，人工智能技术的渗透正在重塑游戏产业的各个环节。游族网络副总裁赵一帆指出，游族目前的AI能力已经深入到出海业务的两大模块：素材制作环节的AI参与度已达到70%-80%，并且仅本地化翻译成本就累计降低了80%。这表明AI正从辅助工具向核心生产力转变。

此外，行业基础设施建设也在加速。全国首个游戏出海公共服务平台——上海网络游戏出海服务平台（一期）在今年ChinaJoy期间宣布上线，为游戏企业提供了集中的服务入口。同时，飞书深诺在今年7月发布了Marvy 2.0，该平台旨在将市场洞察、策略制定和广告投放等AI能力整合到一起，以支持出海营销的全面化。

从更广阔的技术背景来看，生成式AI应用的用户总时长两年增长了16倍，收入同比增长了232%，这为游戏行业提供了巨大的技术借鉴和发展空间。这种爆发式的增长趋势预示着未来内容消费的重心正向智能化、交互化的方向转移。

在市场参与者的布局上，一些国际平台也展现出对中国市场的持续关注。Taboola方面表示，今年公司以独立展台参加ChinaJoy，这被视为其持续深耕中国市场并加大本地投入的重要体现。这也侧面反映了全球内容分发渠道对于中国游戏生态的重视。

时间线上的观察点在于，行业正在从单纯追求用户规模（流量）向提升运营效率和优化用户体验（技术深度）转移。例如，Sensor Tower数据显示2025年移动端非游APP收入首次超过游戏，这提醒所有参与者不能将全部精力局限于游戏领域。

影响分析方面，AI技术的应用带来的成本降低和效率提升是显而易见的，但同时，市场对用户付费的敏感度增加（如IAP环比下降），要求出海产品必须具备更强的本地化适应性和差异化的内容吸引力。这使得“卷流量”的模式需要升级为“卷技术、卷体验”的模式。

读者提示：对于游戏企业而言，未来的核心竞争力将不再仅仅是优质的内容本身，更在于能否高效地利用AI工具链来优化从素材制作到本地化测试的全流程，并能根据宏观市场变化（如非游APP收入增长）调整其商业化策略。